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葉玲菊專欄 | 佛山陶博會憑什么稱為中國陶瓷第一展?

字號+作者: 來源:居聞 2019-03-26 15:53 我要評論() 收藏成功收藏本文

  陶衛圈的朋友對“行業頂級盛會”佛山陶博會一定不陌生。每年春秋兩季,陶衛人慣例相聚于此?! ?002年10月18日,第一

  陶衛圈的朋友對“行業頂級盛會”佛山陶博會一定不陌生。每年春秋兩季,陶衛人慣例相聚于此。

  2002年10月18日,第一屆佛山陶博會在中國陶瓷城開幕,并以500多家中外企業參展、80萬人次采購商的成績一躍成為中國陶瓷第一展。

  今年,它將迎來自己的17歲芳華。從誕生之初,一路見證、助推中國陶瓷衛浴的發展,經歷過整合,擁有強大的平臺優勢,成為了中國陶瓷及衛浴產品的市場風向標。

  似乎每年到了佛山陶博會舉辦的這個季節總會飄點小雨,故很多媒體人戲稱“風雨陶博會”。2011年4月18日,我第一次接觸佛山陶博會,那時候必須由主辦方提前給到媒體證件,才可以免去排隊用名片或身份證換證件的煩惱,如今已實現電子辦證,快捷方便。

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往屆現場照片

  每一年,陶衛人趕來佛山,來佛山陶博會感受最新潮流趨勢。

  我對佛山陶博會的深刻印象莫過于,每年展會,各家陶瓷企業必定開新店或者推新品喜迎八方來客。最新流行的,他們,就有。這一點,必須為中國制造業的效率點贊。

  2011年,盛行微晶石以及薄板,第18屆秋季佛山陶博會上,近百種微晶石新品推出,為響應國家低碳節能的薄板產品豐富多樣。

  次年佛山陶博會,木紋磚、水泥磚大行其道,一批專做木紋磚、水泥磚的品牌也由此誕生。在節能減排推動下,陶瓷產品薄型化也成為更多企業關注的焦點。

  2013年,大理石瓷磚集中爆發,到了2014年,近90%的品牌涉及大理石瓷磚的生產、經營,全國各產區大理石瓷磚生產線達數百條。在第24屆佛山陶博會期間,超過20家企業和品牌有了“大理石瓷磚”。接著,產品升級,近20家企業在第27屆佛山陶博會上同時推出了通體大理石瓷磚。

  隨著消費升級,“現代仿古”、“大板”這一類的產品備受消費者喜愛,這也成為2016年秋季陶博會的關鍵詞。國際流行的黑白灰、“性冷淡風”、“現代風”逐漸成為了這幾屆佛山陶博會的主流風向,瓷磚規格向著“更大”的趨勢發展。越來越多的企業推出大規格產品,甚至業內人放言“無大板不大牌”。

  現在,越來越多功能性瓷磚產品備受關注,負離子瓷磚、凈化磚、能量磚……毋庸置疑,在今年的佛山陶博會上,新品將一如既往熱鬧。

  佛山陶博會見證著企業發展,也在推動著產業的變革。

  除了最新潮流趨勢的發布和呈現,佛山陶博會上企業的展示方式,也在悄然發生變化。從玩噱頭的浮夸宣傳,簡單粗暴的產品展示,現在,越來越多的企業關注設計,懂得營造氛圍,打造美學生活方式空間。就新浪家居合作的陶瓷企業品牌營銷案例而言,早已突破了常規的廣告宣傳,更注重的是品牌價值的體現。而抖音、快手、短視頻,一些新潮的營銷手段,更多企業也在嘗試。

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  中國陶瓷城展館

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  佛山國際會議展覽中心展館

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  中國陶瓷總部展館

  佛山陶博會的三大展館所在地:中國陶瓷城、華夏陶瓷博覽城、中國陶瓷總部,作為陶瓷企業總部的聚集地,在展會期間周邊的企業總部和展廳亦成為了佛山陶博會的一部分。關于營銷和展示的變化,在這里同樣可以深刻感知到。每年都有企業對總部展廳進行升級,甚至邀請了知名設計師操刀,無論在總部展廳還是展覽展示打造上,陶瓷企業很用心,也很舍得花錢,最終的作品媲美服裝、餐飲的優秀商業空間。

  官方數據顯示,佛山陶博會16年舉辦了32屆,孵化了2000多家品牌企業的成長;吸引了169個國家和地區超80萬人次的專業買家;舉辦了550多場行業、品牌活動。佛山陶博會可謂帶動了佛山傳統制造業品牌價值的提升,也帶動著佛山產業從生產向商貿業的轉型。

  佛山陶博會也在更加細微之處完善著產業生態。

  每屆佛山陶博會都與廣交會(中國進出口商品交易會)同期舉辦,為此還特別在廣交會場館附近多家星級酒店設立免費穿梭車,來往于廣佛之間,為買家與觀眾提供方便快捷的接送服務。既吸引廣交會外商來佛山陶博會參觀、采購,也為陶衛人去廣交會提供了便利。

  佛山中國陶瓷城集團會展中心總經理龍清玉介紹,今年佛山陶博會主題為“創·不同”,在趨勢產品、精準渠道、行業熱點、暖心服務等方面花足了心思。

  每個展館根據自己的優勢都有明確的定位:中國陶瓷城展館是中國品牌館,固定展覽面積5.3萬平方米,臨時展覽面積4500多平方米,主要面向中國各產區自主品牌、品類冠軍開拓國外市場;中國陶瓷總部展館是工程產品館,固定展覽面積33萬平方米,臨時展覽面積7800多平方米,主要面向工程品牌企業開拓工程渠道和國際高端品牌開拓中國國內市場;佛山國際會議展覽中心展館是新銳品牌館,臨時展覽面積1.5萬平方米,主要孵化瓷磚新銳品牌。

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  往屆現場照片

  作為中國陶瓷及衛浴產品的市場風向標,佛山陶博會打造了特色展區,凝聚上下游產品;設置四大采購團,讓合作對接更精準;推出熱點活動,比如《第二屆瓷磚工程集采節》、《第二屆材易采供應鏈大會暨瓷磚工程采購供需訂購會》、《首屆中國建材產業互聯網大會》、《CADT中國(佛山)國際餐飲空間設計體驗大會》等,助力貿易匹配。

  一個陶瓷衛浴行業的專業展,從龍頭企業帶動,吸引越來越多中小型企業以及配套、服務企業開始參展,接著,越來越多國際品牌參與進來。發展了16年,舉辦了32屆,無論是企業產品迭代,還是產業發展脈絡,佛山陶博會記錄著,見證著,推動著,在這里讀懂中國陶瓷衛浴,在這里感知產業變化。

  (注:文中數據來源于佛山陶博會官方)(文/轉載自居聞)

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