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第四次瓷磚革命來了!

字號+作者:吳旭 來源: 2019-10-08 16:33 我要評論() 收藏成功收藏本文

  革命,是一場造市運動一一打土豪、分田地。贊同不?  無論是革出了蒸汽時代的第一次工業革命,還是革出了電力時代的第二次工業

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  革命,是一場造市運動一一打土豪、分田地。贊同不?

  無論是革出了蒸汽時代的第一次工業革命,還是革出了電力時代的第二次工業革命,以及革出信息時代的第三次工業革命,到現在革出智能時代的第四次工業革命,每一個革出的時代,都是一場巨大的造市運動。

  陶瓷行業也發生了四次瓷磚革命,每一次瓷磚革命,都造出了細分的、擴大的市場。

  先之乎者也一下我的“瓷磚革命”說。

  第一次瓷磚革命:釉面革命

  從無釉磚到有釉磚,把這個行業事件稱之為第一次瓷磚革命,沒人掐我脖子吧?自此以后,瓷磚市場份額,逐年擴大,新增了無數瓷磚工廠,衍生了無數色料、釉料公司。許多經典傳世的產品,雨花石,金花米黃……也出于這個時代。

  這好比,一個女人,如果素顏出境,可能胸前冷落鞍馬稀。而當她臉上打滿粉,睫毛畫得細長,補補水,勾勾眼袋,立馬門庭若市了。

  工藝技術革命,帶來了陶瓷行業的第一次造市運動。

  第二次瓷磚革命:噴墨革命

  一次噴墨革命,造就了三個成功的品類:全拋釉瓷磚、大理石瓷磚和現代仿古磚。

  沒有大理石瓷磚品類,全拋釉就不可能在市場續命,行業的市場份額就會進一步萎縮。它守住了拋光磚的原有市場版圖,擴大了全拋釉的市場邊界,改變了產品的營銷模式,成就了無數新品牌。

  同樣,現代仿古磚是經典仿古磚的現代性轉換。它是新技術條件下,歷史印記與當代審美對話的產物。

  陶瓷行業的第二次革命,是文化、營銷上的造市。

  第三次瓷磚革命:規格革命

  始于600*1200,實于750*1500,火于900*1800,大于2400*2400……把陶瓷行業的規格變遷,稱之為第三次瓷磚革命,有人舉手同意鼓個掌獻朵花嗎?規格革命讓瓷磚以更高逼格的長相,參與到更廣闊的商業空間和公共工程,參與到全屋定制,還火上加火的順勢搞出了巖板,進一步爬上了家裝和工程市場鏈的頂端。大板帶來了瓷磚的定制應用,使瓷磚爬上了浴室柜臺面、餐桌、櫥柜,甚至冰箱,書桌……

  第三次造市運動,保守估計造出個五千億以上市場,有人扔臭雞蛋嗎?

  第四次瓷磚革命:功能革命

  功能革命,可能是陶瓷行業的最后一次革命,也是陶瓷行業最徹底的一次革命。

  前三次瓷磚革命,都是瓷磚橫向軌道的審美革命。有釉,無釉,亮光,啞光,柔光,厚磚,薄磚,異型磚,大板,中板,干粒……審美革命,讓陶瓷行業的造市空間越來越接近邊界。

  第四次瓷磚革命,是陶瓷行業縱向軌道的功能革命。瓷磚的產品屬性,很難參與智能時代。通過原材料本身光學物理特性,及附加的成品材料的化學特性,參與到家居空間的污染治理,和人們健康生活的改善,可能是瓷磚的最后一次革命方向。可能改變行業格局,甚至,改變行業命運。

  審美市場,通過陶瓷行業這些年的耕耘,已屬一個減量市場,從現在樓市抖一抖,眾品牌脫層皮掉堆骨,就看得出來。

  而功能市場,則有無限的開拓空間。遠紅外功能,負離子功能,抗菌功能,發熱功能,防滑功能。這個增量市場,是一個萬億級無窮大的健康市場,賣什么產品比得過賣健康的價值?當價值不可估量,標價牌上堆積的就是責任與道義背后的財富。

  這一次瓷磚革命,比陶瓷行業任何一次革命都要徹底。比如,卓遠·能量磚,研究負氧離子與室內凈化的關系,遠紅外線與人體血液循環的關系,研究審美、功能與市場的關系,希望一塊瓷磚,不僅僅是一塊瓷磚。

  這一場造市運動,比陶瓷行業任何一次造市運動都要緩慢。審美革命,考驗的是智力;而功能革命,考驗的是道義+智力,因為我們要真正地做到瓷磚有健康,瓷磚賣健康。

  這一次革命,我們多一點等待,沒有花苞哪來盛開。

  這一次造市,我們慢點走,沒有健康,哪來無價。

文/宏源陶瓷企業市場部總監吳旭

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